Ein Vortrag von Peter Economides

Wäre Griechenland ein Unternehmen, so müsste es aktuell mit großen Imageproblemen kämpfen. Niemand weiß genau, wie es anfing und warum es so ist, aber eins ist klar: Das Image stimmt nicht mehr.

Aus der Sicht des Branding-Eperten Peter Economides liegt der Lösungsansatz daher auf der Hand: Wenn man mit einer Marke nur noch negative Assoziation verbindet und wenn selbst früher als positiv bewertete Eigenschaften nun das Image ins Gegenteil ziehen, dann muss etwas mit der Marke gemacht werden – ein Rebranding. Econimides argumentiert in diesem Sinne für ein „Rebranding Greece“.

Peter Econimides spricht dabei aus eigener Erfahrung: Er war der Kopf einer der weltweit erfolgreichsten Werbekampagnen von Apple („Think Different“) und  hat damit mehr als nur einen kleinen Beitrag zur Neugeburt von Apple beigetragen. Was man heute kaum noch glauben kann: Apple war Ende der 90er Jahre quasi am Ende und hat es durch eine radikalen Strategie-, aber auch Imageänderung geschafft, zu einem der erfolgreichsten  Unternehmen der Welt zu werden. Das neue Image von Apple hat sicherlich einiges dazu beigetragen.

Selbst wenn man der Meinung ist, dass Branding alleine nicht hilft: Der Vortrag ist einfach gut und hat mich sehr inspiriert. Vielleicht war er auch eine Art Weckruf in Griechenland: Ich weiß nicht ob ich nur zufällig durch diesen Vortrag darauf aufmerksam geworden bin, aber seitdem sehe ich überall in Griechenland Initiativen für einen neuen Unternehmergeist.

Der Vortrag ist auf Englisch, allerdings ist die erste Minute (Einleitung) auf Griechisch, also gegebenenfalls einfach überspringen.

Enjoy!